Con la proliferación de los smartphones, la geolocalización se ha convertido en una herramienta muy valiosa para las empresas de marketing, ya que, entre otras ventajas, cada vez es mayor el número de marcas que reciben información en directo sobre cuándo y dónde se encuentran sus clientes realizando compras.
La geolocalización es una herramienta en alza en el mundo del marketing. Esta potente herramienta permite conocer exactamente los hábitos del consumidor, lo que facilita mucho la labor a las empresas que se sirven del geomarketing para la comunicación de sus servicios.
Tras el éxito de Foursquare, muchos son los que han visto en esta red social de localización un filón de oro, puesto que a través de ella una empresa puede saber si sus clientes se encuentran próximos a supermercados, restaurantes o estaciones de servicio que venden sus productos, y enviarles así notificaciones de ofertas especiales, intentando favorecer que los consumidores acudan a estos centros de distribución.
Algunas empresas ya utilizan esta red como un nuevo instrumento en el seno de sus programas de fidelización, otras, como Pepsico, están intentando crear sus propios programas. Mientras tanto, esta semana se ha lanzado una nueva aplicación para móviles llamada Loop Star, que aporta un valor añadido a las herramientas de Foursquare o Gowalla.
El carácter distintivo de esta nueva herramienta de la red Loop reside en que esta aplicación se centra en ofrecer regalos o descuentos a los consumidores. Para ello se sirve también de Facebook Conect, lo cual permite que los usuarios puedan compartir su ubicación e informen a sus contactos de las ofertas del momento.
La red Loop intentará mediante esta nueva aplicación equipararse en popularidad con su competidora Foursquare, a la que todavía no consigue desbancar a pesar de contar con 3,4 millones de usuarios registrados.
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