El perching es una de las técnicas publicitarias que más importancia está cobrando en los últimos tiempos gracias a su capacidad, como herramienta de marketing directo, de atraer y fidelizar a los clientes.
El impacto visual que provoca en el consumidor el hecho de toparse en la entrada a su domicilio con un folleto que sobresale de su buzón, permitiéndole visualizar de un solo vistazo la oferta de un determinado anunciante es la característica principal de este tipo de publicidad y supone el valor añadido que le diferencia de otras técnicas de marketing directo como el buzoneo, potenciando la atención y el recuerdo posterior en el consumidor.
Por tanto, el impacto visual y la capacidad de recuerdo son los dos pilares básicos que apoyan la utilización del perching como herramienta de publicidad directa para una comunicación efectiva y eficaz de cualquier empresa con su público objetivo, ya que no requiere que el potencial cliente acceda a abrir su buzón para visualizar el anuncio sino que le permite captar el mensaje del mismo a cierta distancia, percibiendo el producto que se oferta.
En este sentido, además, esta técnica de marketing posibilita el llamado efecto “boca a oreja”, que puede producirse entre las personas o potenciales consumidores que se ubican dentro de una misma comunidad, invitando a la conversación sobre el producto que se oferta.
El impacto visual que provoca en el consumidor el hecho de toparse en la entrada a su domicilio con un folleto que sobresale de su buzón, permitiéndole visualizar de un solo vistazo la oferta de un determinado anunciante es la característica principal de este tipo de publicidad y supone el valor añadido que le diferencia de otras técnicas de marketing directo como el buzoneo, potenciando la atención y el recuerdo posterior en el consumidor.
Por tanto, el impacto visual y la capacidad de recuerdo son los dos pilares básicos que apoyan la utilización del perching como herramienta de publicidad directa para una comunicación efectiva y eficaz de cualquier empresa con su público objetivo, ya que no requiere que el potencial cliente acceda a abrir su buzón para visualizar el anuncio sino que le permite captar el mensaje del mismo a cierta distancia, percibiendo el producto que se oferta.
En este sentido, además, esta técnica de marketing posibilita el llamado efecto “boca a oreja”, que puede producirse entre las personas o potenciales consumidores que se ubican dentro de una misma comunidad, invitando a la conversación sobre el producto que se oferta.
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