Las cifras, el mejor balance de FICOD

FICOD cerró sus puertas. La presente edición de la Feria de Contenidos Digitales contó con la presencia de invitados de excepción, o al menos, tan afamados como para protagonizar primeras planas. El actor y director Kevin Spacey, Nola Bushnell, el fundador de Atari, Nolan Bushnell y el co-fundador de Flickr, Steward Butterfield (quien, dicho sea de paso, ya no forma parte de la compañía) han sido los gurús escogidos para la ocasión.

El futuro está en internet, el futuro son las redes sociales tanto para los contenidos como para la publicidad. Frase tan presente durante la Feria como en nuestro imaginario, hasta el punto de haberse convertido casi en tópico. Pero para no dar a equívoco, dejemos hablar a las cifras.

El 70% de la población española consume ya contenidos digitales, sin embargo, parece que los anunciantes no terminan de animarse a invertirse en la red: a pesar de que el gasto en marketing online se ha incrementado un 26,5% en 2008 con respecto al año anterior, lo cierto es que esta cifra sólo representa un 9% del gasto total. Estas son algunas de las conclusiones recogidas por el Informe Anual de los Contenidos Digitales en España en 2009, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) de la Secretaría de Estado que fueron presentados en la presente FICOD.

A pesar de no llegar al 10% de la inversión total, unos 610 millones de euros, el marketing digital es el medio que más crece en España. No en vano, según publica el informe, más del 50% de los anunciantes tiene en mente aumentar sus presupuestos en 2009 en los nuevos medios. La previsión del crecimiento para 2011 es del 15,1%.

El marketing móvil por su parte, también goza de buena salud según el estudio de ONTSI. Éste predice que en 2010 la partida destinada a este soporte será de 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%. El teléfono móvil y las herramientas de geolocalización se convierten en claves para personalizar la publicidad en dimensiones espacio-temporales. Las cifras del mercado mundial señalan los 5.486 millones de euros para el próximo año.