La inversión en marketing móvil en España alcanzó, la nada despreciable cifra de 32,3 millones de euros en 2009, lo que supone un crecimiento del 13,2% con respecto al año anterior. Los datos pertenecen al estudio elaborado por Accenture junto con la Mobile Marketing Association Spain (MMAS). Y aunque positivos, tiraron por tierra la previsión de 2008: un aumento de inversión del 87% .
Desde MMAS han achacado el cambio de rumbo a la recesión, considerando la cifra como positiva. El pronóstico para 2010, más prudente, señala un gasto en marketing móvil de 47 millones de euros y en 2012 de 105 millones. El promedio de crecimiento sería del 48,6%.
El estudio explica como las herramientas que más volumen de ingresos han generado en el sector son internet móvil, con una inversión de 11,6 millones de euros, de los que un 74% se ha destinado a la compra de banners y un 6%, a las búsquedas indexadas; y las aplicaciones y contenidos, en las que se integran, tanto aplicaciones como advergaming, con una inversión este año de 9 millones de euros, tal y como publica Marketingnews.es.
Por sectores, la automoción se lleva la palma (5,2 millones de euros). Le siguen transporte y viajes (4,2 millones de euros), belleza e higiene (2,9 millones), distribución y restauración (2,6 millones), finanzas (2,1 millones), bebidas (1,5 millones) y cultura (1,5 millones de euros).
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