Carrefour, en el ojo del huracán de la polémica publicitaria

Hace un par de meses que Carrefour decidiera echarle un capote al medio ambiente y seguramente también a su propio bolsillo. La ya mítica “bolsa caca” se ha colado en nuestros hogares con mucha fuerza. El spot muestra una perfecta combinación de imagen y sonido, no precisamente armónica, que obligará a tus ojos a quedarse fijos ante la pantalla.

Con un estilo agresivo y eficaz la pieza televisiva pretendía, y pretende, concienciarnos de lo difícil que es reintegrar el plástico en el entorno. Difícil es que este material se degrade, como difícil es cambiar los hábitos de consumo. Reducir costes medioambientales y reducir costes económicos es la intención de Carrefour que ha decidido cambiar las tradicionales y gratuitas bolsas de plástico por una ecológica y reutilizable bolsa de tela por el módico precio de un euro. Aplaudo la iniciativa.

La campaña no sólo se reduce a televisión y la imagen escogida para los puntos de venta y folletos publicidad hoy es polémica. Autocontrol de la Publicidad la ha tachado de peligroso para los niños y ha obligado a la cadena francesa a retirarla. El organismo regulador consideraba que podría alentar prácticas arriesgadas entre los más pequeños. Desde Carrefour justificaron lo incisivo de la estrategia con la necesidad de impacto, pero a la vista está que el argumento no les convenció.

El fin no justifica los medios, sin embargo, la gráfica, en la que aparece una cara cubierta con una bolsa en la que aparece escrito “Con menos bolsas de plástico todos podremos respirar más tranquilos”, si bien es cierto que agresiva y transgresora, no sé si podría suponer un mayor peligro para los niños que ver a cualquiera de sus súper héroes favoritos salir volando por la ventana, si es de imitación de actos de lo que estamos hablando. Complicado poner límites a los mensajes y especialmente saber el efecto que provocará posteriormente. ¿Más vale prevenir que curar? Juzguen ustedes mismos.