viernes 12 de marzo de 2010

Mapas saludables


A partir de ahora, Google Earth dispondrá de mapas hechos por varias asociaciones, que ponen de relieve datos de carácter medioambiental, social, sobre salud o cualquier tema de desarrollo global.
La Universidad Politécnica de Madrid ha sido una de las primeras en colaborar, con un mapa indicador de la polución en España. El funcionamiento es muy sencillo. Basta con tener instalado Google Earth en nuestro ordenador y acceder a esta página. Aquí podremos encontrar multitud de archivos en formato “Kml”, que son los que contienen esta información aplicada a los mapas. Descargamos el que nos interese, y automáticamente se abrirá en Google Earth para que podamos apreciar los datos sobre mapa. En el caso del archivo desarrollado por la Universidad Politécnica de Madrid, tendremos la oportunidad de ver la calidad del aire que respiramos en cada zona del país.

http://www.alojate.com/internet/google-solidario-la-polucion-en-los-mapas-de-internet-2.php

lunes 8 de marzo de 2010

La influencia de Twitter sobre la reputación de las marcas




Según un informe elaborado por la compañía Virgin Media Business, de los más de 10 millones de micropost que alimentan la plataforma de microblogging Twitter, desde que esta se lanzara al mercado online en julio del año 2006, cerca de un 20% del total de esas entradas hacen algún tipo de referencia a las marcas o a los anunciantes, lo que evidencia la influencia de este medio social sobre la imagen de marca de las compañías en la Red.

A pesar de que es un hecho la importancia que está adquiriendo esta plataforma entre los usuarios de Internet, aún son muchas las empresas que no se atreven a contactar directamente con su público, abriendo y alimentando un canal propio de su marca en este medio bien por desconocimiento bien por la burocracia que conlleva la definición de una estrategia de comunicación online 2.0 en determinadas compañías, que anteponen los riesgos a las oportunidades que posibilitan estos nuevos canales.

Twitter, al igual que otras plataformas gratuitas cuya importancia en volumen de usuarios y generación de contenidos está revolucionando las relaciones en la Red entre los usuarios y entre las empresas, es un medio social basado en el microblogging, que permite postear pequeñas entradas de texto de un máximo de 140 caracteres bien a través de la propia plataforma online o el envio de sms en algunos países bien a partir de aplicaciones concretas y específicas para ello.

miércoles 3 de marzo de 2010

CAMBIO EN LA LEY DE TRANSPORTE


En este post podéis consultar un resumen de la nueva ley de contrato de transporte:


RESUMEN DE LA NUEVA LEY DE CONTRATO DEL TRANSPORTE

.- Derechos y Obligaciones de las partes Firmantes.

Aparecen dos nuevas figuras: transportista contractual y transportista efectivo. El primero asume toda la responsabilidad y el segundo, la responsabilidad de su parte de transporte.
En la ley 15/2009 ya no se habla de carga completa y carga fraccionada. Establece como norma general que la obligación de hacer la carga y descarga es del cargador o destinatario, a no ser que se pacte otra cosa. En los casos de “paquetería y pequeños envíos” la carga y descarga será por cuenta del transportista salvo, también, pacto en contra. En todo caso, si el transportista toma parte de la carga o dicta instrucciones, asumirá la responsabilidad de esta tarea.
El régimen de paralizaciones se aplica, como hasta ahora, a partir de las dos horas de espera por carga y descarga. Lo que cambia es el cálculo, ya que se hará en función del IPREM** y no del IPC. Teniendo en cuenta el dato actual, la indemnización por hora es de 35,15 €, la diaria de 351,40 €. Por segundo día de paralización, el coste asciende a 439,25 € y a partir del tercer día y siguientes; a 527,10 €.

** IPREM es el Indicador Público de Renta de Efectos Múltiples. Se utiliza a partir del 1 de Julio del año 2004 como referencia del nivel de renta que sirve para determinar la cuantía de determinadas prestaciones. La obligación del pago es del cargador, aunque podrá pactarse que sea el destinatario quien asuma esta obligación. En este caso, el cargador responde de forma subsidiaria si hay un incumplimiento por parte del destinatario. Si una vez que han llegado las mercancías a destino, el destinatario no pagase los gastos ocasionados por el transporte, el porteador podrá negarse a entregar la mercancía, salvo garantía de pago mediante caución suficiente. Sin embargo, hay una contradicción en la misma ley, porque en el artículo anterior habla de que “el transporte deberá ser abonado una vez puesta la mercancía a disposición del destinatario”.
El plazo de pago se establece en 30 días de tipo general, salvo que se pacte lo contrario. No obstante, este pacto será nulo en aquellos casos que tenga un contenido abusivo (artículo 41).
Para revisar el precio de transporte, se aplicarán las mismas fórmulas de revisión del precio del transporte, en función del precio del gasóleo, como se reguló en la orden FOM/2184/2008 de 23 de julio. En contratos de transporte continuado en los que no haya pactado un plazo determinado de duración, se entenderá que han sido pactados por tiempo indefinido. Si hay impedimentos al transporte o a la entrega, el porteador podrá hacer la descarga de las mercancías por cuenta del que tiene derecho sobre ellas, dejarlas en depósito a un tercero o solicitar su depósito ante la Junta Arbitral u órgano judicial, pudiendo pedir su enajenación en un plazo razonable o sin esperas, en función del tipo de mercancía. En caso de paquetería sin declaración de valor, el porteador podrá destruirla y reclamar contra el cargador el importe total de lo debido por razón de transporte y almacenaje.
El producto de la venta de las mercancías enajenadas, menos los gastos causados y las obligaciones que se deriven del contrato de transporte, será para el porteador. Si no llega a cubrir el coste del transporte, el porteador podrá reclamar la diferencia.

lunes 1 de marzo de 2010

El coste de Internet y su ancho de banda, su principal hándicap




El coste del acceso a Internet y el ancho de banda de la velocidad con la que se navega en la Red son los principales hándicaps para los internautas, en detrimento de la publicidad online, cuya percepción molesta ha decrecido a favor de estos factores, según la última encuesta de la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación).

Así, y a pesar del aumento progresivo de la inversión en publicidad online por parte de los anunciantes y empresas marketing y de la inserción publicitaria en las plataformas y medios online, la publicidad ha dejado de percibirse como la cuestión más negativa de la Red, dando paso a otros factores considerados como más problemáticos para los usuarios experimentados como la cuestión del coste del acceso a Internet o la velocidad de navegación.

Además, Internet continúa recabando cada vez más la confianza de los usuarios que buscan informarse, consiguiendo que un 65 por ciento de las personas encuestadas consideren a la red de redes como su fuente prioritaria de información de calidad. Podéis acceder a todos los datos de esta encuesta desde aquí.

lunes 15 de febrero de 2010

El envío de sms, cada vez más importante para el marketing de las empresas




Los dispositivos móviles son cada día una realidad que cobra un mayor peso e importancia en la estrategia de marketing de las empresas españolas, que durante el pasado año 2009 triplicaron la utilización del marketing móvil para la difusión de sus servicios, según un estudio hecho público por la compañía Leader Mobile.

El informe recoge, además, que dentro de la explotación de los recursos del maketing móvil, las empresas recurrieron principalmente al envio de sms como una de las aplicaciones más atractivas para llegar y fidelizar a sus clientes en una cifra mucho más significativa que los datos registrados en el año anterior.

Frente al 7% de las empresas que utilizaron el marketing móvil durante el año 2008, casi un 20% de las corporaciones recurrieron a esta herramienta de comunicación en el año 2009, con lo que, sin duda, la situación de crisis económica actual ha jugado un papel fundamental en la inclinación de las empresas por el marketing móvil para intentar cumplir su deadline en términos de objetivos comerciales.

La utilización del marketing móvil como herramienta de comunicación de las empresas con sus clientes adquiere una mayor importancia si cabe para la promoción y difusión de sus productos con el dato destacado del número de dispositivos móviles que circulan en el mercado español, que cuenta con una cifra superior a los 54 millones de terminales en funcionamiento.

viernes 12 de febrero de 2010

Los presupuestos destinados a marketing directo aumentarán en 2010

Los presupuestos para el marketing directo aumentarán en 2010, según un estudio realizado por la consultora IPA/BDO Bellwether, que sugiere que las empresas gastarán un 2,2% adicional en este canal.

Según la empresa, los presupuestos de online y de email marketing también se verán favorecidos este año, ya que como han apuntado personas del sector como Rory Sutherland, presidente de la IPA, que apunto a que serán estos sectores los que impulsarán la recuperación.

En este sentido, los expertos aseguran que este canal es uno de los más efectivos desde el punto de vista del coste, aunque siempre es bueno recordar que las campañas deben enfocarse bien en el público objetivo.

Fuente: marketingdirecto.com

jueves 11 de febrero de 2010

Cuidado con las campañas de marketing directo mal gestionadas, podrían ser contraproducentes


Las campañas de marketing poco prolijas no ayudan a la reputación de las marcas, sobretodo en las iniciativas online, que tienen una menor calidad que los envíos realizados en papel.

Según la opinión de Alexandra English, entrevistada por Business News, todos los envíos comerciales deberían tener los niveles de precisión y profesionalismo de las campañas impresas, lo cual no siempre ocurre en el email marketing.

Para English, es básico mantener la segmentación para prevenir efectos negativos que pueden recaer sobre la imagen de la marca y enfocar los mensajes para cada tipo de cliente, sin perder el tono de la empresa pero adaptándose al canal.

Con respecto a la transición de los mensajes impresos a internet, English concluye recomendando a las marcas que no exageren el tono coloquial, porque esto resulta contraproducente y los desvincula con la imagen construida por la marca.

Fuente: marketingdirecto.com